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茶π成功背后的包装秘密

http://www.5888.tv/ 2017-2-10 14:25:54 浏览次数:434 信息分类:饮料招商 编辑:妍妍
推陈出新一直是饮料行业的兵家必争之地,饮料新品战火可谓是燃遍整个食品圈,新品层出不穷,花样更是千奇百怪,但是唯有它成为众多新品中的黑马——农夫山泉茶π,仅仅上市七个月时间,销量就突破了10亿元。

推陈出新一直是饮料行业的兵家必争之地,饮料新品战火可谓是燃遍整个食品圈,新品层出不穷,花样更是千奇百怪,但是唯有它成为众多新品中的黑马——农夫山泉茶π,仅仅上市七个月时间,销量就突破了10亿元,惊人的业绩,缔造饮料新品圈的神话。为什么会取得如此惊人业绩?

茶π

好定位胜过好广告

印象中,我们看到“茶π”的海报了吗?没有,买了吗?买了。我们有看到“茶π”的电视广告了嘛?没有,买了吗?买了。农夫山泉茶π基本上是凭借产品定位与包装取得如此骄人成绩的。茶π新品,一共推出了4款不同的口味,目标消费者明确定位在90后年轻人群。“茶π”正是洞察到90后强烈的个性化需求,将自己定位为“自成一派”。不但个性,并且是“自成一派”,何谓自成一派,就是个性到了全方位的境界,个性到了被人点赞的程度,而这正是90后最显著的消费需求。

好包装胜过好渠道

“茶π”除了定位“自成一派”外,在外形设计上也是煞费苦心,瓶型摆脱了千篇一律的圆柱形,而是创新为圆柱方形,胖胖的拿到手里甚是可爱,不知从什么时候起,90后更喜欢胖胖、圆圆的造型,这可能跟那个著名的“功夫熊猫”是有联系的。画面色彩艳丽,画面主体采用了涂鸦式的动物加水果的设计,即活泼又时尚,完全符合了90后酷炫的审美风格。

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