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TFBOYS大战BigBang 饮料界狂打偶像牌

http://www.5888.tv/ 2016-12-15 9:36:32 浏览次数:458 信息分类:食品招商 编辑:园园
今年的饮料市场新品战打得火热,厂家除了在包装、口味上使劲浑身解数,在产品代言人的选择上也毫不含糊,从到红遍亚洲的偶像组合BigBang,到“国民老公”宋仲基,再到00后最爱的小鲜肉TFBOYS,年轻高人气的偶像们备受饮料商家的喜爱,纷纷“抢人”来推广新品。

今年的饮料市场新品战打得火热,厂家除了在包装、口味上使劲浑身解数,在产品代言人的选择上也毫不含糊,从到红遍亚洲的偶像组合BigBang,到“国民老公”宋仲基,再到00后最爱的小鲜肉TFBOYS,年轻高人气的偶像们备受饮料商家的喜爱,纷纷“抢人”来推广新品。

TFBOYS大战BigBang-饮料界狂打偶像牌

这些人气偶像们自带粉丝群和话题度,相比其他知名大牌明星,在营销上显得更有优势。那么这些偶像代言人的人气到底有没有为产品转化为销量呢?

农夫山泉“茶π”牵手BigBang:大获全胜茶π是农夫山泉今年最寄予厚望的一款新品,为了推广产品,从不请代言人的农夫山泉请来了BigBang作为代言人,在线上营销方面也充分发挥了粉丝营销效应。除了不断爆出花絮预告来炒热度,还推出BigBang成立十周年的纪念版礼盒。

农夫山泉的广告一向以纪录片的形式展现企业的文化,这次也不例外。不同于其他偶像代言广告只是请来明星宣传产品,农夫山泉这次拍摄的广告片与其说是广告,倒更像是偶像纪录片,长达2分钟的视频里BigBang五位成员讲述各自心路历程和音乐梦想,让粉丝们纷纷守着电视机等这个广告播放。这支诚意十足的明星广告片打破了以往的广告形式,非常得粉丝喜爱,也进一步向年轻群体传递了企业文化。

据悉,自3月中旬开始陆续在全国各地上市后,茶π虽然目前仅上市三个多月时间,但大部分一、二线城市铺货率已经达到了80%-90%,无论超市还是便利店,茶π在线下已经基本取代了东方树叶占据货架最显眼的位置。另外,茶π口碑也很不错,绝大多数消费者都表示口感很好。在线上线下,茶π都可以说是今年最热门的一款饮料新品。

统一“鲜橙多”牵手宋仲基:不功不过太阳的后裔的热播使宋仲基火遍了大江南北,一时间各大广告商纷纷抛出橄榄枝邀请这位当红辣子鸡担任代言人。统一也在四月邀请宋仲基担任统一鲜橙多以及旗下两款新品“橙Plus柠”和“冰沙ICE”的代言人。“橙PLUS柠在香甜鲜橙的基础上添加清爽青柠,绵绵橙粒加上饱满柚粒,混合两种果汁口味,还有两种果肉。另一款新品”冰沙ICE“浓度比例为20%,冰冻之后会变成冰沙,口感更为清爽。不过不知道是不是名字太过奇怪,这两款产品在新品中显得有点黯淡,不如去年”小茗同学“横空出世引发的关注度。

在线上的活动推广上,统一可谓是下了血本,从代言发布会的宋仲基首秀开始,以”和宋仲基来个漂亮的约会“为主题在全国范围内举办了多场明星见面会,但是活动转发率和参与度显得不太高。

蒙牛”乳此盐值“牵手TFBOYS:粉丝周边?

乳此盐值是蒙牛近期推出的一款新品,采用乳清蛋白+海盐+柠檬的跨界融合,主打清爽口味,十分适合夏天。在包装设计上,使用了最火小鲜肉组合TFBOYS的人物大头,配合卡通风格的人物涂鸦和蓝绿色的清新色调,相信会得到年轻群体的喜爱。

和前两款产品相比,蒙牛的”乳此盐值“可以说是专注走起了线上粉丝营销路线,在线下几乎没怎么铺货。线上,蒙牛主要和音悦台以及TFBOYS粉丝团站合作,哪怕天猫和京东这样的大型电商平台都没有铺货。粉丝通过音悦台和团站购买可以获得额外的明星周边,并还有机会获得见面会门票。

这种营销方式也算是独树一帜,与其说是卖饮料,似乎看起来更像卖周边。不过从粉丝的参与热情来看,还是比较成功的一次营销推广。

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