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“传统”遇上“潮流”,百事可乐探索传统文化年轻化表达

http://www.5888.tv/ 2020/1/23 9:13:15 浏览次数:131 信息分类:饮料招商 编辑:方强
2020年1月9日,百事公司旗下品牌百事可乐(以下简称“百事”)联合中国妇女发展基金会于北京UCCA尤伦斯当代艺术中心,共同举办“百事可乐x妈妈制造——解构传统,热爱再造”新闻发布会。中国妇女发展基金会副秘书长董葵、百事亚太区首席市场营销官叶莉等出席了发布会。

2020年1月9日,百事公司旗下品牌百事可乐(以下简称“百事”)联合中国妇女发展基金会于北京UCCA尤伦斯当代艺术中心,共同举办“百事可乐x妈妈制造——解构传统,热爱再造”新闻发布会。中国妇女发展基金会副秘书长董葵、百事亚太区首席市场营销官叶莉等出席了发布会。

“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”项目是百事联合中国妇女发展基金会以发掘中国非遗文化——瑶绣为主题的创新公益项目,是百事对中国原创“源”力探索的步。该项目深度探索和践行由“物质资助”到“持续造血”的创新公益模式,聚焦中华传统美学文化和工艺,强调在文化扶贫的同时解决中国非物质文化遗产的传承与保护问题。经过一年的发展,合作社进入良性运转,入社成员从成立之初的8位民间绣娘发展到了目前78位有精湛刺绣技艺的瑶族绣娘;经过不断的技艺提升和产品优化,产品由起初的8个品种,到目前为止已完成了48个品种的设计和制作。

在本次发布会的展览区,十米刺绣长卷《百家印记新春绣》格外引人注目,该刺绣长卷以中国不同地域的年俗文化为内容,融合了传统与现代的风格,交织多种非遗技艺,是中国幅通过刺绣艺术展现中国各地独特年俗风景的长卷绣品。精致的长卷串联起手艺阿妈对刺绣技艺的热爱与传承。展品瑶绣潮流环保袋和非遗刺绣限量罐系列也引起大家的关注。两款环保袋所选择的“挤挤纹”和“人人纹”分别代表了“热爱”和“传承”,三款刺绣罐——苗绣罐彩蝶翻飞,京绣罐卷云波浪和彝绣罐游鱼戏水,传递了“溯源”、“共融”、“焕新”等亘古不变的理念。传统文化与潮流表达的创新组合,展现出百事对传统文化年轻化表达的探索与尝试。据悉,两款环保袋在百事盖念店一经上线就受到众多年轻人欢迎,使非遗技艺真正走入年轻人的生活中。

百事亚太区首席市场营销官叶莉介绍说,“百事作为年轻文化的标识品牌,致力于大胆探索文化的精神内核。品牌与公益创新性结合,可实现双向赋能。我们不仅希望为手艺阿妈们提供一个安居乐业的家,更希望以创新形式激发非遗技艺的生命力,赋予传统文化年轻化的表达。”

2020年,百事将继续拓展非遗文化的边界,通过国家记忆的珍贵宝藏——剪纸,架接起传统文化与新生力量沟通的桥梁。在2020年春节到来之际,百事邀请了众多匠人来到发布会现场,以剪纸技艺汇聚天南地北的新春年味。在放映机的光影中,通过品牌创意手法展示剪纸的内涵和创造力。百事2020年的非遗纪录片在现场也进行了首次公映,百事希望通过纪录片的呈现,唤起公众蕴藏在传统年俗中的珍贵记忆。

百事发现,如今中国新一代年轻人越发注重向内的自我探索,从源远流长的民族发展和传统文化中寻找身份认同感。非遗文化是中国千年文化的积淀,凝聚了中华民族丰富独特的原创力量。正是这份洞察,造就了百事一次次对非遗文化年轻化表达的探寻,持续以潮流语言重构传统,让非遗技艺再次被看到、被了解、被传承、被热爱。未来,百事将继续与妈妈制造进行深度合作,探索为传统非遗文化进行商业赋能,助力年轻一代热爱再造。

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